⚡ Стисла відповідь: Формат сайту визначається не бюджетом і не смаком, а тим, скільки часу людині треба на рішення про покупку. Одна послуга з швидким рішенням — лендінг від 8000 грн. Кілька напрямків і довгий цикл узгоджень — корпоративний сайт від 40000 грн. Продаж товарів зі складу — магазин від 15000 грн залежно від кількості позицій. Помилка з форматом коштує дорожче за сам сайт: переробка структури через рік — це майже завжди новий проєкт, а не правка.
За вибором формату до нас приходять із запитом “зробіть як у конкурента”. Питання, яке ставимо у відповідь, зазвичай ставить розмову на місце: а що людина має зробити на сайті — залишити заявку, порівняти умови чи покласти товар у кошик? Від цієї відповіді формат випливає сам.
| Формат | Орієнтовна ціна | Кому підходить |
|---|---|---|
| Лендінг (односторінковий) | від 8000 грн | Одна послуга чи продукт, реклама з чітким оффером, швидке рішення |
| Корпоративний сайт | від 40000 грн | Кілька напрямків, B2B, довгий цикл узгодження, потрібна довіра |
| Інтернет-магазин | від 15000 грн | Продаж товарів, залишки, оплата й доставка онлайн |
| Портфоліо / особистий сайт | від 8000 грн | Фахівець чи студія, де рішення приймають за роботами |
Ціни тут — нижня межа, і вона сильно рухається залежно від наповнення. Ми розписували, з чого складається кожна цифра, окремо: скільки коштує лендінг, скільки коштує корпоративний сайт і скільки коштує інтернет-магазин.
Лендінг працює за принципом коридору без дверей убік. Людина заходить із реклами, проходить один заздалегідь продуманий шлях і впирається у форму. Немає меню, немає розділу “про нас”, немає можливості відволіктись — і саме в цьому сила формату.
Він виправданий, коли у вас одна конкретна пропозиція та платний трафік під неї. Курс, послуга, запис на консультацію, один продукт. Середня конверсія стандартного лендінга тримається близько 2%, і це нормальний орієнтир, від якого варто відштовхуватись.
Де лендінг ламається: коли послуг стає більше однієї. Спроба втиснути три різні напрямки в одну сторінку дає розмиту пропозицію, яка не працює для жодного з них. Це найчастіша причина, з якої бізнес через рік переробляє лендінг у повноцінний сайт — і платить двічі.
Ознака, за якою потрібен саме корпоративний сайт, проста: між першим візитом і угодою у вас проходять тижні, а рішення приймає не одна людина. Клієнт заходить кілька разів, читає кейси, показує сайт партнеру чи керівнику, порівнює з конкурентами.
У такому сценарії кожна сторінка робить свою роботу. Сторінка послуги відповідає на “що саме ви робите”, кейси — на “чи робили ви таке раніше”, команда — на “з ким я матиму справу”, блог закриває питання, які виникають до звернення.
Це також єдиний формат, у якому має сенс серйозно вкладатись у SEO. Лендінг ранжується за одним-двома запитами, а корпоративний сайт із десятком сторінок послуг збирає трафік за десятками — і саме тому робота над позиціями окупається тут швидше за все.
Магазин відрізняється від решти форматів тим, що сайт — лише верхівка. Під ним лежить каталог, залишки, оплата, доставка, обробка замовлень, повернення.
Ціна прив’язана насамперед до кількості товарів. До 100 позицій — від 15000 грн, від 100 до 1000 — 25000-40000, понад тисячу — від 60000. Різниця не в дизайні, а в тому, що великий каталог потребує фільтрів, які реально працюють, і синхронізації з обліковою системою, бо руками тисячу позицій ніхто не веде.
Ще одна стаття витрат, про яку згадують рідко: магазину потрібна регулярна технічна підтримка на іншому рівні, ніж візитці. Кожне оновлення плагінів може зачепити оплату чи розрахунок доставки, і година простою тут коштує реальних грошей, а не просто незручності.
Фотографу, дизайнеру, архітектору чи невеликій студії часто не потрібен ні лендінг, ні корпоративний сайт. Потрібна галерея робіт, яка швидко вантажиться, і контакти.
Другий нюанс — портфоліо швидко застаріває. Галерея, де останній проєкт датований позаминулим роком, працює проти вас: відвідувач робить висновок, що замовлень немає. Тому для цього формату критично, щоб додати нову роботу можна було самостійно за десять хвилин, без звернення до розробника.
Головна технічна пастка тут — вага зображень. Портфоліо з десятком неоптимізованих фотографій по 5 МБ вантажиться так довго, що половина відвідувачів закриє вкладку раніше, ніж побачить першу роботу. Це той випадок, коли швидкість сайту впливає на результат сильніше за дизайн.
Замість порівняння таблиць є коротший шлях. Дайте відповідь на три питання, і формат визначиться майже однозначно.
Скільки у вас пропозицій? Одна — лендінг. Кілька напрямків — корпоративний. Багато позицій із цінами й залишками — магазин.
Скільки часу людині треба на рішення? Хвилини — лендінг закриє. Тижні з порівнянням і узгодженням — потрібен сайт, куди можна повертатись і де є що читати.
Звідки прийде трафік? Платна реклама під конкретний оффер добре лягає на лендінг. Розрахунок на пошук вимагає багатосторінкової структури, бо ранжуватись за десятками запитів однією сторінкою неможливо.
Якщо відповіді суперечать одна одній — це нормально, і саме тут потрібна розмова, а не шаблон.
Терміни власники недооцінюють майже завжди, і зриває їх зазвичай не розробка, а контент.
| Формат | Реальний строк | Що найчастіше гальмує |
|---|---|---|
| Лендінг | 1-2 тижні | Тексти й фото від замовника |
| Портфоліо | 1-2 тижні | Відбір і обробка робіт |
| Корпоративний сайт | 4-8 тижнів | Наповнення сторінок послуг, узгодження структури |
| Інтернет-магазин | 6-12 тижнів | Каталог, картки товарів, інтеграції з оплатою й доставкою |
За нашими спостереженнями, приблизно кожен другий проєкт виходить за початковий строк саме через контент. Розробка стоїть готова, а описи послуг чи картки товарів ще не написані, бо всередині компанії за це ніхто не відповідає персонально. Якщо на старті чесно визнати, що писати нема кому, і закласти копірайтинг у бюджет, строк зазвичай тримається.
Впливає, і сильніше, ніж здається. Лендінг чи портфоліо цілком нормально живуть на конструкторі — там немає складної логіки, і швидкість запуску важливіша за гнучкість. Корпоративний сайт із блогом і десятком сторінок послуг вигідніше робити на WordPress, бо контент доведеться регулярно додавати самостійно.
Магазин — окрема історія: тут вибір платформи визначає, що ви зможете інтегрувати через рік. Ми порівнювали варіанти детально в статті WordPress, Tilda чи Wix, і головний висновок звідти актуальний і для вибору формату: рішення варто приймати не за тим, що зручно зараз, а за тим, що буде потрібно на другий рік.
Поетапний підхід працює — але не так, як його зазвичай розуміють. Помилка в тому, щоб зробити лендінг і потім “дорощувати” його до сайту. Правильний варіант — одразу закласти структуру корпоративного сайту, а запустити лише частину сторінок.
Виглядає це так: домовляєтесь про архітектуру на вісім розділів, у першу чергу робите три ключові — головну, одну послугу й контакти — і запускаєтесь. Решта додається протягом наступних місяців у вже готову структуру, без переробки навігації й дизайну. Бюджет так само розтягується в часі, але ви не платите двічі за одну й ту саму роботу.
Такий сценарій ми в Netloria пропонуємо клієнтам, у яких бюджет обмежений, але плани очевидно більші за одну сторінку. Різниця у підсумковій вартості за два роки виходить відчутною.
Логіка “почнемо з лендінга, бо дешевше, потім розширимо” звучить розважливо й підводить регулярно. Лендінг — це не зменшений корпоративний сайт, а інша структура з іншою логікою. Розширити його до повноцінного сайту не можна: доводиться перебудовувати структуру, наново продумувати навігацію, переносити контент і майже завжди переробляти дизайн під нові типи сторінок. У підсумку бізнес платить за лендінг, а через рік — повну вартість корпоративного сайту, замість того щоб одразу зробити правильний формат і вкласти різницю в рекламу. Ми в Netloria бачимо цей сценарій кілька разів на рік, і найприкріше, що на етапі старту його майже завжди можна було передбачити одним питанням про плани на найближчі 12 місяців.
Зворотна помилка теж трапляється: корпоративний сайт на вісім розділів для бізнесу з однією послугою й трьома клієнтами на місяць. Половина сторінок лишається порожньою, сайт виглядає покинутим, і це шкодить довірі більше, ніж проста одна сторінка.
Кілька речей впливають на вибір сильніше, ніж здається на старті:
Ситуація не рідкісна: сайт є, працює два роки, але очевидно не тягне задачу. Лендінг, на який навісили ще чотири послуги через якір у меню. Або магазин на 30 товарів, який робили під тисячу й половина функцій простоює.
Перше, чого не варто робити, — видаляти старий сайт і ставити новий на той самий домен без підготовки. Сторінки, які роками збирали позиції в пошуку, зникають, замість них з’являються 404, і трафік просідає на місяці. Правильний порядок інший: скласти список усіх URL, які приносять трафік, і для кожного заздалегідь визначити, куди він веде на новому сайті — 301-редиректом на найближчу за змістом сторінку.
Другий момент — не переносити старий контент “як є”. Якщо ви вже переробляєте структуру, це найдешевший момент, щоб переписати тексти сторінок послуг, які писались нашвидкуруч на старті. Потім до цього не повернетесь.
У Netloria такі переїзди ми ведемо саме через карту редиректів, узгоджену до початку робіт. Це нудна табличка на кілька десятків рядків, але вона рятує органічний трафік, який інакше довелось би відновлювати пів року.
Якщо ви ще не визначились із форматом — розкажіть, що продаєте і як зараз приходять клієнти, і ми підберемо структуру під реальну задачу, а не продамо найдорожчий варіант із прайсу.
Обговорюємо саме цю послугу у вашому проєкті?
Односторінковий сайт (landing page)
